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活动运营:2分钟搞懂活动预热的3大要点

  活动预热,在活动正式上线前必须要好好规划的一个工作,许多的公司往往只注意活动的过程,却忽视了活动预热的重要性,还有公司把活动预热做成一个很机械的事情,不加任何思考。这些都是不对的,可以说,一个好的活动一定离不开活动预热。

  宣告活动信息要告知活动时间、内容、目的等,这样才能激发群众的参与兴趣,提高活动的参与率

  这一点比较重要,既然想要活动得到引爆,那么在预热的时候,就要融入受众感兴趣的利益点,当利益点被认同后会带来更多的活动曝光,形成多次传播。当然,因为是预热,所以我们能通过预热的效果知道利益点是否切中受众的需求,及时作出调整。

  利用紧张的活动气氛营造紧迫感,能让更多人参与,特别是那种限时秒杀、仅此一次、前100名半价,真的是让人无法拒绝。

  首先就是预热的内容了,对于活动的介绍要语言清晰明了,生动有趣,而且需求要触碰受众内心,提高群众的认同,引发共鸣,这样还能引起转发传播。然后是内容中要埋有伏笔,简单点说就是不要说出全部的内容,留点悬念让受众自己去探索。每个人都有一个好奇的心,只有伏笔造势,一点一点的揭晓,受众才会持续关注,最后的活动参与率也会大大提高。最后就是营造出不快点参与就会错过的感觉,让受众不参加活动就心慌慌。

  既然是活动预热,所以最好是覆盖各大媒体平台,通过不同平台、媒体的各种不同玩法宣传造势,能到达的效果也好,但是这种比较烧钱,比较适合大品牌。

  不能仅仅只做线上的推广,要结合线下活动策划和线上传播的形式引爆活动,当然线下的活动策划要有创意,效果才能足够震撼,还要聚焦人群和媒体,让他们也能够帮助传播;线上的宣传内容主要是制造悬念,并吸引群众关注到线下活动现场

  这种线上线下都可以,就是给用户提供体验产品的机会,大多数是用户主动参与的,但是不管是线上还是线下,都要能促进用户线上转发分享,推动活动传播,营造活动热度。

  顾名思义就是借助当下的热点,打造活动爆点,最大程度的吸引人群。这种覆盖人群更广,用户基数大,投入的成本也不高,能吸引一波免费流量。当然这类有时效性,而活动都有策划期,不是很好控制,需要团队有极高的反应力。不过如果你能预知热点,那就是最好的了,坐上它的顺风车提前规划活动,就能在热点爆发的时候将活动推出去,得到最大的曝光。

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